全國圖書(shū)零售市場(chǎng)穩中有升

    ——開(kāi)卷全國書(shū)店經(jīng)理人年會(huì )及2015年圖書(shū)市場(chǎng)分析報告會(huì )綜述

    “如同英國作家狄更斯筆下的名句，‘這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代’?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的實(shí)體書(shū)店從業(yè)者也陷入了這樣的局面。書(shū)店需要被重新定義，書(shū)店的價(jià)值需要被重新建構，而在變革的時(shí)代大潮中，每一個(gè)實(shí)體書(shū)店從業(yè)者都應該思索自身的創(chuàng )新與重構?！?月6日，在北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司全國書(shū)店經(jīng)理人年會(huì )上，開(kāi)卷董事長(cháng)蔣晞亮一席話(huà)引發(fā)了來(lái)自全國各地400余家書(shū)店負責人的深思，實(shí)體書(shū)店未來(lái)發(fā)展之路如何才能走得通，其實(shí)決定權就在書(shū)店從業(yè)者自己手中。

    觀(guān)市場(chǎng)潮：暖風(fēng)吹拂下有亮點(diǎn)

    ●2015年全國圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(cháng)12.8%，實(shí)體書(shū)店零售市場(chǎng)同比增長(cháng)0.3%。

    ●北京聯(lián)合出版公司以及黨建讀物出版社成為2015年上升速度最快的出版單位。

    ●2015年暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)上最大的贏(yíng)家莫過(guò)于成人手繪涂色書(shū)。

    讓書(shū)店從業(yè)者乃至整個(gè)行業(yè)感到振奮的是，2015年全國圖書(shū)零售市場(chǎng)繼續暖風(fēng)微拂。

    市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)

    年會(huì )上，開(kāi)卷總經(jīng)理蔣艷平發(fā)布了《2015年中國圖書(shū)零售市場(chǎng)報告》。報告顯示，2015年全國圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(cháng)12.8%，實(shí)體書(shū)店零售市場(chǎng)繼2014年實(shí)現3.26%的增長(cháng)之后，2015年繼續保持增長(cháng)，同比增長(cháng)0.3%。北上廣深一線(xiàn)城市實(shí)體書(shū)店渠道繼續保持快速增長(cháng)。與2014年超大書(shū)城和大書(shū)城增長(cháng)率較高不同，2015年中等書(shū)店和一線(xiàn)城市書(shū)店同比增長(cháng)率較高。蔣艷平表示，開(kāi)卷分析認為，中等書(shū)店和一線(xiàn)城市店增速較高或源于國家政策扶持以及書(shū)店改造升級、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)增加與多元經(jīng)營(yíng)方式。

    實(shí)體書(shū)店渠道新書(shū)品種數在2015年為19.7萬(wàn)，與2014年相比呈現下降趨勢；2015年實(shí)體書(shū)店渠道動(dòng)銷(xiāo)品種數為136萬(wàn)，與2014年相比有小幅上升。

    開(kāi)卷監測數據顯示，2015年網(wǎng)上書(shū)店渠道零售市場(chǎng)保持高速增長(cháng)，同比增長(cháng)率為33.21%。網(wǎng)店“三足鼎立”（京東、天貓、當當），天貓、京東增速較快，第三方平臺增長(cháng)速度依然較高。

    細分類(lèi)表現方面：教輔教材依然是實(shí)體書(shū)店渠道碼洋比重最大的細分類(lèi)，為25.38%；其次是社科、少兒和文學(xué)，碼洋比重均在10%以上。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道的銷(xiāo)售結構與地面店有明顯的差別：碼洋比重最大的類(lèi)別是社科類(lèi)，達到了26.61%；少兒、文學(xué)和科技在網(wǎng)絡(luò )渠道所占碼洋比重也高于地面書(shū)店渠道；而教輔教材的碼洋比重則低于10%，與實(shí)體書(shū)店渠道有較大差異。

    總的來(lái)看，全國圖書(shū)市場(chǎng)依然呈現上升態(tài)勢，未來(lái)仍有很大發(fā)展空間。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，上下游繼續優(yōu)化升級，控制品種數量、產(chǎn)品質(zhì)量和特色成為發(fā)展的重點(diǎn)。同時(shí)，上下游在優(yōu)化傳統渠道基礎之上，不斷拓展新興渠道。

    中國出版集團、吉林出版集團、鳳凰出版傳媒集團、中國工信出版集團、中南出版傳媒集團成為2015年市場(chǎng)占有率排名前五位的出版集團。北京聯(lián)合出版公司、機械工業(yè)出版社、中信出版股份有限公司、商務(wù)印書(shū)館、湖南文藝出版社成為排名前五位的出版社。北京聯(lián)合出版公司（上升19位）以及黨建讀物出版社（上升260位）成為2015年上升速度最快的出版單位。

    年度熱點(diǎn)表現不同

    就暢銷(xiāo)熱點(diǎn)來(lái)看，2015年暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)上最大的贏(yíng)家莫過(guò)于成人手繪涂色書(shū)。涂色書(shū)的表現無(wú)疑成為2015年圖書(shū)市場(chǎng)上的最大亮點(diǎn)?！吨袊侣劤霭鎻V電報》記者發(fā)現，開(kāi)卷年度非虛構類(lèi)排行榜前10名中有2本涂色書(shū)，分別是《秘密花園：一本探索奇境的手繪涂色書(shū)》《魔法森林：秘密花園2》。其中《秘密花園》自2015年5月上市以來(lái)，銷(xiāo)售持續火爆，一時(shí)涂色書(shū)新聞刷屏微信朋友圈、彩色鉛筆價(jià)格暴漲的新聞層出不窮?！睹孛芑▓@》已經(jīng)不僅是暢銷(xiāo)書(shū)，更是一股流行風(fēng)潮，它的成功帶動(dòng)了同系列其他涂色書(shū)的銷(xiāo)售。比起新興媒體，近年來(lái)圖書(shū)行業(yè)中誕生的流行現象十分少見(jiàn)。

    相比風(fēng)頭正勁的成人手繪涂色書(shū)，2015年虛構類(lèi)暢銷(xiāo)作品整體略顯平庸。虛構類(lèi)榜單中前10名中竟沒(méi)有一本于2015年上市的新品。最新出版的一本作品還是2014年12月出版的《狼圖騰（修訂版）》，足見(jiàn)文學(xué)類(lèi)作品的暢銷(xiāo)需要積淀。但一部真正好的作品一定會(huì )流芳百世，所以2006年出版的《追風(fēng)箏的人》于2015年在開(kāi)卷非虛構類(lèi)排行榜中奪魁便并不稀奇了。此外，2015年幾本虛構類(lèi)上榜圖書(shū)的熱銷(xiāo)離不開(kāi)影視劇的帶動(dòng)，圖書(shū)改編影視劇，再一次拉動(dòng)了圖書(shū)的暢銷(xiāo)，如《平凡的世界》《狼圖騰（修訂版）》。

    縱觀(guān)少兒圖書(shū)榜單，不難發(fā)現，榜單依舊被各“家族”霸占著(zhù)，如“笑貓日記”“淘氣包馬小跳”等系列，規模效應使其能夠長(cháng)期、多冊數在榜。